Markedsføringshåndbogen - Indhold

Før du beslutter dig: Tip en kollega Bestil her: Kr. 3990,- Køb 1 års abonnement

1. Introduktion
1.1. Introduktion
1.2. Abonnementsbetingelser

2. Stikord og forfattere

3. Markedsføringsjura
3.0. Marketingjura?!
3.1. Markedsføringsloven
3.2. Dørsalgsloven
3.3. Persondataloven
3.4. Fortegnelse over Forbrugerombudsmandens Retningslinier, Vejledninger og Vejledende retningslinier
3.5. ICC-kodeks
3.6. Regler om tv-reklamer

4. Markedsanalyse
4.0. Markedsanalyse?!
4.1. Ordforklaringer og definitioner
4.2. Spørgeskemaet
4.3. Tilfredsheds- og relationsmålinger
4.4. Imageundersøgelser

5. Markedsføringsstrategi
5.0. Markedsføringsstrategi?!
5.1. Ordforklaringer og definitioner
5.2. Strategisk marketingplanlægning
5.3. Blue Ocean strategi
5.4. Big Bang Branding
5.7. Produktstrategi
5.8. Prisstrategi
5.9. Kanalstrategi
5.11. Segmentering og kundestrategier

6. Markedsføringsplanlægning
6.0. Markedsføringsplanlægning?!
6.1. Ordforklaringer og definitioner
6.2. Marketingplanen
6.3. Vækst igennem effektive produktlanceringer
6.4. Kreativ strategi
6.5. Kampagneplan
6.6. Mediastrategi
6.7. Innovation og kreativitet
6.8. Kundens livscyklus
6.10. Business to Business

7. PR
7.0. PR?!
7.1. Ordforklaringer og definitioner
7.2. Pressemødet
7.3. Pressemeddelelsen
7.5. Telefoninterviewet
7.6. TV-interviewet

8. Reklame
8.0. Reklame?!
8.1. Ordforklaringer og definitioner
8.3. Businessannoncens typiske Brølere
8.4. Jobannoncer, der kommunikerer
8.5. Effektiv fagbladsannoncering
8.6. Reklamens budskab
8.7. Kampen om opmærksomhed

9. Direct marketing
9.0. Direct marketing?!
9.1. Ordforklaringer og definitioner
9.2. CRM
9.3. Lønsomhedsstyret kundeloyalitet
9.5. CRM implementeringens faldgruber
9.6. Direct mailen
9.7. Indførelse af CRM i virksomheden
9.8. Investér i rene kundedata
9.9. Salgsbreve, der sælger

10. Internet
10.0. Internet?!
10.1. Ordforklaringer og definitioner
10.3. E-mail-marketing og anden e-kommunikation
10.4. Søgemaskineoptimering

11. Intern markedsføring
11.0. Intern markedsføring?!
11.1. Ordforklaringer og definitioner
11.2. Forandringsparathed
11.3. Belønning som motivator
11.4. Intern kommunikation ved forandring

12. Diverse